Brand Guidelines: Pengertian, Fungsi, Elemen & Contohnya
Brand Guidelines: Pengertian, Fungsi, Elemen & Contohnya – Brand guidelines adalah dokumen komprehensif yang berisi aturan dan pedoman mengenai penggunaan elemen-elemen visual dan pesan sebuah merek. Tujuan utama dari brand guidelines adalah supaya bisa memastikan konsistensi identitas pada merek di semua media komunikasi dan materi dalam pemasaran.
Dokumen ini mencakup berbagai aspek seperti logo, palet warna, tipografi, gaya visual, suara merek, dan pedoman penggunaan gambar serta grafis.
Dengan memiliki brand guidelines, perusahaan dapat memastikan bahwa semua komunikasi merek, baik internal maupun eksternal, sesuai dengan identitas dan nilai-nilai yang ingin disampaikan, sehingga menciptakan citra yang kuat dan kohesif di mata konsumen.
Brand guidelines juga membantu menjaga integritas merek saat bekerja dengan mitra, agensi, dan vendor eksternal, memastikan bahwa pesan merek tetap konsisten di berbagai platform dan media.
Fungsi Utama dari Brand Guidelines
Brand Guidelines: Pengertian, Fungsi, Elemen & Contohnya – Brand guidelines merupakan dokumen yang berisi panduan terperinci tentang identitas merek, termasuk logo, warna, tipografi, suara merek, dan pesan yang ingin disampaikan. Fungsi utama brand guidelines adalah untuk:
1. Menjaga Konsistensi Merek: Brand guidelines memastikan bahwa semua elemen visual dan komunikasi merek digunakan secara konsisten di seluruh platform, baik online maupun offline. Hal ini membangun citra merek yang sangat kuat dan gampang dikenali oleh pelanggan.
2. Memperkuat Identitas Merek: Brand guidelines menjelaskan nilai-nilai, kepribadian, dan positioning merek. Dengan mengikuti panduan ini, semua pihak yang terlibat dalam komunikasi merek dapat memastikan bahwa pesan yang disampaikan selaras dengan identitas merek yang telah dibangun.
3. Meningkatkan Efisiensi dan Efektivitas Komunikasi: Brand guidelines membantu tim internal dan eksternal untuk bekerja secara lebih efisien dan efektif dalam menciptakan materi komunikasi merek. Dengan panduan yang jelas, mereka dapat menghindari kesalahan dan menghasilkan materi yang berkualitas tinggi dan konsisten dengan identitas merek.
4. Melindungi Merek: Brand guidelines menolong dalam melindungi merek dari penyalahgunaan dan pemanfaatan yang tidak sah. Dengan panduan yang jelas tentang penggunaan logo, warna, dan elemen merek lainnya, pihak yang tidak berwenang dapat dicegah dari menggunakan merek untuk keuntungan mereka sendiri.
5. Membangun Kesadaran Merek: Brand guidelines yang diterapkan dengan baik dapat meningkatkan kesadaran merek di antara konsumen. Ketika pelanggan melihat elemen dari merek yang begitu konsisten di bermacam jenis platform, mereka akan lebih gampang untuk mengingat dan mengetahui merek.
6. Memudahkan Kolaborasi: Brand guidelines dapat menjadi alat yang berharga untuk kolaborasi dengan pihak eksternal, seperti agensi kreatif, vendor, dan influencer. Dengan panduan yang jelas, semua pihak yang terlibat dapat memastikan bahwa mereka bekerja sama untuk mencapai tujuan yang sama dan menghasilkan materi yang selaras dengan identitas merek.
Elemen Penting dalam Brand Guidelines
Brand guidelines adalah salah satu dokumen penting yang berisikan elemen penting supaya dapat mendirikan identitas merek yang kuat dan konsisten. Berikut inilah beberapa elemen-elemen penting yang wajib ada didalam brand guidelines, yaitu:
1. Logo: Logo adalah elemen visual yang paling penting dari sebuah merek. Brand guidelines harus menjelaskan secara detail tentang desain logo, termasuk proporsi, warna, penggunaan, dan area pantang logo.
2. Palet Warna: Palet warna merek terdiri dari warna-warna yang akan digunakan dalam semua materi komunikasi merek. Brand guidelines harus menentukan warna utama, warna sekunder, dan warna aksen, serta memberikan panduan tentang bagaimana warna-warna tersebut digunakan bersama-sama.
3. Tipografi: Tipografi yang dipakai didalam komunikasi merek dengan wajib untuk konsisten dan relevan dengan identitas merek. Brand guidelines harus menentukan font apa yang akan digunakan untuk judul, teks isi, dan elemen lainnya, serta memberikan panduan tentang bagaimana font tersebut digunakan.
4. Suara Merek: Suara merek merupakan suatu nada dan gaya komunikasi yang dipergunakan untuk merek. Brand guidelines harus menjelaskan bagaimana merek ingin berkomunikasi dengan audiensnya, termasuk bahasa yang digunakan, tingkat formalitas, dan nada suara.
5. Pesan Merek: Pesan merek merupakan cara yang ingin disampaikan dari merek kepada audiens atau konsumennya. Brand guidelines harus menjelaskan pesan utama merek, serta bagaimana pesan tersebut akan disampaikan dalam berbagai platform.
6. Elemen Visual Lainnya: Brand guidelines mungkin juga menyertakan elemen visual lainnya, seperti gambar, ikon, dan pola. Elemen-elemen ini wajib dipakai secara konsisten dan tepat dengan setiap identitas merek.
7. Panduan Penggunaan: Brand guidelines harus memberikan panduan tentang bagaimana elemen-elemen merek digunakan dalam berbagai platform, seperti media sosial, website, iklan, dan kemasan produk.
Dengan menyertakan elemen-elemen penting ini, brand guidelines dapat menjadi alat yang berharga untuk membangun identitas merek yang kuat dan konsisten, yang pada akhirnya akan membantu mencapai tujuan bisnis.
Contoh-Contoh Brand Guidelines yang Inspiratif
Brand guidelines atau panduan suatu merek adalah surat penting bagi perusahaan agar bisa mendirikan sebuah identitas merek yang sangat kuat dan juga konsisten. Berikut adalah beberapa contoh brand guidelines yang inspiratif dari berbagai perusahaan ternama:
- Apple: Brand guidelines Apple terkenal dengan kesederhanaan dan keminimalisan, mencerminkan desain produk mereka yang ikonik. Panduan ini mencakup detail tentang logo, tipografi, palet warna, dan suara merek, memastikan konsistensi di semua platform.
- Google: Brand guidelines Google penuh dengan warna dan kepribadian, mencerminkan budaya perusahaan yang inovatif dan menyenangkan. Panduan ini menjelaskan bagaimana menggunakan logo, maskot, palet warna, dan tipografi Google dengan cara yang kreatif dan menarik.
- MailChimp: Brand guidelines MailChimp terkenal dengan gaya ilustrasi yang unik dan warna-warna cerah. Panduan ini membantu menjaga konsistensi visual di semua platform, termasuk website, email marketing, dan materi promosi.
- Starbucks: Brand guidelines Starbucks menekankan pada kehangatan dan rasa komunitas. Panduan ini menjelaskan bagaimana menggunakan logo, tipografi, palet warna, dan elemen visual lainnya untuk menciptakan suasana yang ramah dan mengundang di semua gerai Starbucks.
Brand guidelines ini hanyalah beberapa contoh dari banyak panduan merek yang dibuat oleh perusahaan-perusahaan ternama.
Kesimpulan:
Brand guidelines merupakan alat yang sangat penting bagi setiap merek yang ingin membangun identitas yang kuat, konsisten, dan mudah diingat. Dengan menerapkan brand guidelines dengan baik, merek dapat meningkatkan efisiensi komunikasi, melindungi mereknya, dan membangun kepercayaan konsumen.
